第二节 网络广告

一、学习目标
    通过本节学习，了解网络广告的概念、网络广告的类型；掌握网络广告的定价与效果评价，熟悉网络广告的投放策略。

二、学习重点
    1. 网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动，它建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上，是一种新兴的广告形式。
    2. 网络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。主要有：横幅式广告、按钮式广告、邮件列表广告、电子邮件式广告、赞助式广告、插页式广告等。
    3. 要正确地投放网络广告，首先要确定网络广告的定位、然后制定网络广告的计划、正确的选择发布的途径、最终来完成实施广告活动。

三、关键词
    1．网络广告；2．CPM；3．定向传播